A través de una campaña publicitaria con pendones, carteles y publicidad en medios de comunicación se entregarán mensajes informativos de las acciones que deben llevarse a cabo para ser un dueño responsable (con el medio ambiente, las demás personas y con la calidad de vida de la propia mascota).
Además a través de esta campaña se busca cambiar conductas que tienen los humanos, que impiden poder controlar la población canina como:
Abandono de mascotas, mantener a las mascotas fuera de la casa sin supervisión, tener mascotas no esterilizadas o cruzar a las mascotas para quedarse con un cachorro, trayendo al mundo 5 o 6 animales que luego tendrán que buscar hogar, siendo que actualmente en las calles de Santiago encontramos aproximadamente 100.000 perros sin dueño.
Lo que busca esta campaña es traer información de un tema que muchos creen conocer, pero que en la realidad no es así, debido a que no han habido iniciativas globales de educación respecto al tema.